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ASO 与 SEO 的差异分析 你学会了吗

发表日期:2018-01-22    文章编辑:http://www.zhendaoseo.com/    浏览次数:

  ASO和SEO都是我们常见的推广方式,通过推广提升宣传自身产品、服务,增强企业知名度。不过这两种推广手段一个用于网站的优化排名,另一个则是移动端APP的推广,今天无锡SEO优化小编就和大家聊聊ASO和SEO之间的差异。

  一、定义

  SEO 是Search Enggine Optimization的缩写,意为“搜索引擎优化”,指通过站内及站外优化手段,使网站满足搜索引擎收录排名需求,并提高关键词搜索排名,从而吸引精准流量进入网站,获取更多用户。

  ASO 则是App Store Opitimization的缩写,意味“应用商店优化”,指通过提升关键词覆盖及排名等方式,帮助开发者提升 app 在应用商店的流量与下载转化率,从而获取更多用户。

  二、优化内容

  SEO 与 ASO 的优化内容完全不同,SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容,注重内链与外链的优化,而ASO优化则主要是通过短时大量下载来达到 App Store 现在曝光位置排名的提升。

  SEO 的优化内容包括内部优化和外部优化。内部优化主要是对网站内部的链接、标签、内容等进行优化,而外部优化则主要是发布外链、交换友链等。ASO 的优化内容包括:榜单优化、搜索优化以及推荐优化。榜单优化主要通过下载量提升板单排名,还有更换榜单类别、付费转免费等,搜索优化主要是做好关键词的覆盖和排名优化。

  三、数据维度

  1、SEO 数据维度

  (1)关键词数据

  站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为,为产品、设计及 SEO 策略指导方向,提供目标。

  (2)网站及流量数据

  各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量(PV)、用户访问量(UV)、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度,明确网站情况,找出优化重点,结合目标进行改进。

  (3)日志数据

  每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化,有利于找出收录或流量下降的原因。

  2、ASO 数据维度

  (1)关键词数据

  关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况,明确前期优化方向,并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。

  (2)用户行为数据

  新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI,跟进 ASO 优化效果。

  (3)竞品数据

  无论是 SEO 还是 ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思路,明确优化目标;而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果,并对比竞品的优化数据调整方向及策略。

  四、推广效果

  SEO 与 ASO 相比,虽然展示入口不一样,SEO 在搜索引擎,ASO则是在应用商店,获客考核标准也不尽相同,SEO 获客在于点击,ASO 获客在于下载,但终于的目标都是流量及收益。

  1、SEO 优化效果

  (1)搜索结果:展示量、点击量和展示位置。

  (2)索引情况:被搜索引擎检索的情况。

  (3)流量:网站流量的提升,包括 PV、UV、注册用户。

  (4)收益:网站参与度、付费用户、ROI。

  2、ASO 优化效果

  (1)搜索结果:搜索展示量。

  (2)排名情况:榜单排名,及关键词搜索排名。

  (3)流量:自然流量(新增下载)的提升。

  (4)收益:app 注册、活跃、留存、付费。

  综上所述,无锡百度优化主要从定义、优化内容、数据维度和推广效果等四个方面具体分析了ASO和SEO的差异。同样作为推广手段,这两种方法有共通之处,当然也有很大的差别,企业要有针对性地进行选择,从而做好自身产品的推广营销。